Capitolul I

MISIUNEA DE SERVICIU PUBLIC A SRR
ÎN CONFORMITATE CU LEGEA 41/1994 REPUBLICATA

- Societatea Româna de Radiodifuziune este serviciu public autonom de interes national, independent editorial (art. 1);
- Societatea Româna de Radiodifuziune este persoana juridica, are sediul în municipiul Bucuresti si îsi desfasoara activitatea sub controlul Parlamentului, în conditiile prezentei legi si în conformitate cu conventiile internationale la care România este parte (art. 2);
- Societatea Româna de Radiodifuziune are obligatia sa asigure, prin întreaga sa activitate, pluralismul, libera exprimare a ideilor si opiniilor, libera comunicare a informatiilor, precum si informarea corecta a opiniei publice (art. 3.1);
- Continutul programelor Societatii Române de Radiodifuziune trebuie sa raspunda standardelor profesionale în materie (art. 3.2);
- Societatea Româna de Radiodifuziune, ca serviciu public în realizarea obiectivelor generale de informare, educatie, divertisment, este obligata sa prezinte, în mod obiectiv, impartial, realitatile vietii social-politice si economice interne si internationale, sa asigure informarea corecta a cetatenilor asupra treburilor publice, sa promoveze, cu competenta si exigenta, valorile limbii române, ale creatiei culturale, stiintifice, nationale si universale, ale minoritatilor nationale, precum si valorile democratice, civice, morale si sportive, sa militeze pentru unitatea nationala si independenta tarii, pentru cultivarea demnitatii umane, a adevarului si justitiei (art. 4.1);
- În îndeplinirea atributiilor pe care le are, Societatea Româna de Radiodifuziune trebuie sa respecte principiile ordinii constitutionale din România (art. 4.2);
- Programele Societatii Române de Radiodifuziune trebuie sa nu serveasca sub nici un motiv ca mijloace de defaimare a tarii si a natiunii, sa nu îndemne la razboi de agresiune, la ura nationala, rasiala, de clasa sau religioasa, sa nu incite la discriminare, la separatism teritorial sau la violenta publica, sa nu propage manifestarile obscene, contrare bunelor moravuri (art. 5.1);
- Emisiunile care, prin continutul lor, ameninta dezvoltarea psihomorala sau fizica a copiilor si a tinerilor nu vor fi difuzate între orele 5,00-24,00 (art. 5.2);
- Societatea Româna de Radiodifuziune trebuie sa rezerve o parte din spatiul de emisie partidelor politice reprezentate în Parlament. Timpul afectat partidelor politice nu poate depasi o sutime din întregul timp de emisie saptamânal. Repartizarea timpului de emisie pe partide politice se face în raport cu ponderea reprezentantilor acestora în Parlament, luându-se în calcul o unitate de timp pentru fiecare parlamentar, inclusiv pentru reprezentantii minoritatilor nationale (art. 5.4);
- Programele nu trebuie sa prejudicieze demnitatea, onoarea, viata particulara a persoanei si nici dreptul la propria imagine (art. 5.5);
- Difuzarea reclamelor de catre serviciu public de radiodifuziune se poate face numai prin contract încheiat cu beneficiarul reclamei, producatorul programului publicitar sau reprezentantii autorizati ai acestora, în conditiile stabilite de normele obligatorii elaborate de Consiliul National al Audiovizualului, publicate în Monitorul Oficial al României (art. 6.1);
- Societatea Româna de Radiodifuziune promoveaza si încurajeaza difuzarea de creatii audiovizuale românesti (art. 7.1);
- Autonomia si independenta editoriala a serviciului public de radiodifuziune sunt garantate prin lege, iar programele acestuia sunt ocrotite de orice ingerinte ale autoritatilor publice, precum si de influentele oricaror partide, formatiuni social-politice, sindicale, organisme comerciale si economice sau grupuri de presiune (art.8.1);
- Serviciul public de radiodifuziune este obligat sa transmita, cu prioritate si în mod gratuit, comunicatele sau mesajele de interes public primite de la Parlament, Presedintele României, Consiliul Suprem de Aparare a Tarii sau de la Guvern (art. 9 );
- Stirile si informatiile trebuie difuzate în mod fidel, iar comentarea lor trebuie facuta cu obiectivitate, fara nici o influenta din partea autoritatilor publice sau a altor persoane juridice, de drept public, privat ori a unor persoane fizice (art.14.1);
- Stirile si informatiile care urmeaza sa fie difuzate sub forma de texte trebuie sa fie verificate. Sensul lor nu trebuie sa fie deformat sau fabricat prin modul de formulare, titluri sau comentarii (art.14.2);
- Raspunderea pentru informatia sau pentru creatia adusa la cunostinta publica revine, dupa caz, în conditiile legii, realizatorului de emisiuni sau de programe, autorului, precum si serviciului public de radiodifuziune (art.14.3);
- Stirile sau informatiile difuzate, care, ulterior, se dovedesc inexacte, trebuie rectificate în conditii similare difuzarii (art.14.4);
- Difuzarea unor informatii prin care se lezeaza drepturile sau interesele legitime ale unei persoane fizice sau juridice îi da dreptul acesteia sa ceara redactiei de specialitate rectificarea lor, care trebuie sa aiba loc în termen de 48 de ore de la solicitarea persoanei fizice sau juridice interesate (art.14.5);
- În caz de refuz, persoana care se considera vatamata într-un drept sau interes legitim poate cere directorului general al societatii, în cel mult 6 zile dupa expirarea termenului de la alin. (5), acordarea dreptului la replica (art.14.6);
- Dreptul la replica va fi difuzat în cadrul aceleiasi emisiuni si la aceeasi ora la care dreptul sau interesul legitim al persoanei a fost lezat, în termen de 48 de ore de la solicitarea persoanei în cauza (art.14.7);
- Raspunderea pentru difuzarea rectificarii apartine conducatorului redactiei în cauza, iar raspunderea pentru acordarea dreptului la replica revine directorului general al societatii (art.14.8);
- Nedifuzarea rectificarii si neacordarea dreptului la replica pot face obiectul sesizarii instantelor judecatoresti (art.14.9);
- Celelalte cazuri privind dreptul la replica se exercita conform normelor obligatorii stabilite de Consiliul National al Audiovizualului, publicate în Monitorul Oficial al României (art.14.10);
- Caracterul confidential al surselor de informare a personalului de specialitate este garantat prin lege (art.14.11);
- Dezvaluirea acestor surse, motivata prin încalcarea interesului public, poate fi facuta numai în baza dispozitiei emise de o instanta judecatoreasca (art.14.12);
- În exercitarea atributiilor profesionale de catre ziaristi si alti realizatori de emisiuni, informatiile nu pot fi obtinute decât prin mijloace legale si morale, iar utilizarea acestora nu poate fi facuta în scop personal (art.14.13);
- Societatea Româna de Radiodifuziune are ca obiect de activitate (art. 15):
a) realizarea programelor de radiodifuziune în limba româna, în limbile minoritatilor nationale sau în alte limbi, cu scop informativ, cultural, educativ si de divertisment;
g) realizarea de emisiuni în sprijinul procesului de formare a tineretului sub aspect instructiv-educativ, moral-religios si patriotic, în colaborare cu persoane juridice de drept public, persoane juridice de drept privat si persoane fizice;
n) pastrarea si arhivarea înregistrarilor audio si a documentelor care prezinta interes pentru patrimoniul national; perioadele de pastrare si conditiile de arhivare si de acces la înregistrarile si documentele arhivate se stabilesc prin regulamentul de organizare si functionare a societatii, în conditiile legii;
- Societatea Româna de Radiodifuziune elaboreaza si transmite spre difuzare programe în limba româna si în alte limbi, adresate ascultatorilor din întreaga lume, pentru a promova imaginea României si politica sa interna si externa (art. 16.1);
- În acest scop, în cadrul Societatii Române de Radiodifuziune functioneaza un departament de emisiuni pentru strainatate.

Capitolul II

DIRECTII GENERALE DE STRATEGIE

Societatea Româna de Radiodifuziune, în ansamblu, si fiecare post de radio component, toate structurile editoriale:
- îsi axeaza programele pe "agenda ascultatorului", acoperind întreaga gama a preocuparilor acestuia, de la problemele individuale, locale, zonale, pâna la cele nationale si de interes international;
- ofera teren de dezbatere nationala, regionala sau locala temelor majore din societate (integrarea europeana, dezvoltarea democratica, stimularea noilor mentalitati, a spiritului civic si comunitar, a respectului fata de lege si fata de valorile morale si culturale, etc.). Microfonul apartine în mod egal jurnalistului si ascultatorului;
- se adreseaza cu aceeasi atentie tuturor segmentelor publicului, acest fapt fiind întarit tocmai prin existenta simultana a posturilor nationale dedicate (RRA, RRC, RRM, RRT), internationale (RRI în limba româna si în dialectul aromân si RRI în limbi straine), regionale si locale, care se afla într-un raport de complementaritate;
- îsi dezvolta notorietatea si audienta, contribuind la consolidarea prestigiului întregii corporatii.

Capitolul III

Cartea de identitate a postului Radio România Cultural

• Radio România Cultural este un post unic de dezbatere si productie culturala, muzica si stiri (programe de informare, culturale, religioase etc.);
• Radio România Cultural este un post national, care emite zilnic 19 ore, dar are potential pentru emisie 24 de ore din 24
• Radio România Cultural are acoperire nationala în retea FM : Bucuresti 101,3 FM; Alexandria 89,7, Arad 106,8, Bacau 101,4, Baia Mare 100,1, Barlad 102,8, Bihor 105,8, Bistrita 101,3, Borsec 98,4, Botosani 100,8, Brasov 105, Bucegi 104,1, Buzau 103,7, C.Moldovensc 98,7, Cluj 101, Constanta 66,92, Craiova 89,5, Deva 105, Focsani 101, Galati 101,6, Giurgiu 102,6, Harghita 106,8, Iasi 103,1, Maramures 100,8, Novaci 89,5, Oradea 96,1, Petrosani 90,6, Piatra Neamt 100,3, Plenita 101,1, Ploiesti 104,1, Rm. Valcea 102,5, Satu Mare 96,1, Sibiu 103,7, Suceava 101,6, Tg. Mures 104,9, Tg. Jiu 89,5, Timisoara 100,7,Tulcea 102, Turnu Severin 105,8, Vaslui 102,4, Vatra Dornei 107,7, Zalau 105
• Publicul Radio România Cultural are o componenta socio-demografica cu un profil echilibrat (componenta pe sexe avand un usor bias masculin) si este puternic diferentiat de publicul care asculta radio în general prin vârsta (media 51 de ani) si nivelul de educatie (înalt). În prezent, profilul ascultatorului Radio Romania Cultural se caracterizeaza printr-un grad înalt de îmbatrânire (vârsta medie 51 de ani). Daca nivelul crescut de educatie al ascultatorilor este normal având în vedere specificul editorial al Radio România Cultural, proportia extrem de mica a segmentului de varsta 20-29 este o problema majora, mai ales avand in vedere misiunea declarata de „informare culturala, de a reprezenta o dimensiune hotarâtoare în domeniul formarii identitatii culturale nationale". Este greu de inchipuit cum o astfel de misiune poate fi pusa in practica in conditiile în care dintre ascultatori lipseste exact segmentul de populatie crucial pentru aducerea la implinire a acestei misiuni. De aceea, un proces de intinerire a profilului ascultatorului Radio România Cultural, in special prin vizarea segmentului 20-29 si 30-35 de ani, este esential.
  Audienta postului Radio România Cultural :
  - cotele de audienta au variat în ultimii 10 ani între 0.1 si 1.4 %
  - din octombrie 2004 Radio România Cultural emite în FM, ceea ce a schimbat complet componenta publicului si a dus, în lipsa completa a unei promovari, la o audienta foarte scazuta (între 37.000 si 137.000 persoane zilnic, cca 0.4 %)
  - Notorietatea actuala a postului Radio România Cultural este de 36,2%, în clasament el fiind depasit doar de 5 posturi. Avand in vedere ca Radio România Cultural nu a fost pana acum promovat in mod coerent si consistent la nivel de masa, este probabil ca notorietatea sa crescuta se datoreaza faptului ca poate fi receptionat de un numar foarte mare de persoane, avand acoperire nationala. Date fiind accesibilitatea Radio România Cultural la nivel maxim si notorietatea sa relativ crescuta, este evident ca motivul nivelului scazut de audienta este relevanta continutului emisiunilor acestui post de radio pentru publicul sau potential, acest continut fiind schimbat într-o proportie extrem de mica în ultimii 8 ani.

 

Capitolul IV

Obiectivele postului Radio România Cultural

A. Cresterea audientei Radio România Cultural
B. Întinerirea publicului Radio România Cultural
A. Impunerea emisiei 24 de ore din 24
C. Adaptarea programului la formatul si retetele competitive în FM, mentinând specificul cultural al programului
D. Informarea (buletine de stiri generale si culturale de înalta tinuta profesionala)
E. Promovarea valorilor nationale si europene în conformitate cu legea 41 (difuzarea unei proportii semnificative de creatii culturale - muzica, teatru, literatura - europene si românesti)
F. Educarea si cultivarea publicului (emisiuni pe teme culturale care sa se adreseze tineretului prin modul de abordare si prin limbajul jurnalistic adaptat tintei)

 

Capitolul V

Directii strategice reflectate în grila de program a postului Radio România Cultural

A. Actiunea asupra politicii de programe
B. Actiunea asupra formatului muzical al postului
C. Modernizarea sound-ului postului Radio România Cultural
D. Lansarea unei campanii puternice de promovare a postului (eventual în parteneriat cu alte institutii publice interesate într-o campanie de promovare a culturii)
E. Lansarea emisiei pe internet a postului Radio România Cultural, în paralel cu cea în eter
F. Implicare directa în trecerea pe CD a segmentului cultural al fonotecii de aur din Radiodifuziunea Româna

 

Capitolul VI

Tinte de atins

- profilul ascultatorilor - atragerea categoriilor de ascultatori 20-29 si 30-39 de ani

Capitolul VII

Mijloace de realizare a obiectivelor la nivelul S.R.R.:

- masurarea periodica, cantitativa si calitativa a audientei
- pregatirea si perfectionarea profesionala a personalului
- proiectarea strategiei de resurse umane
- proiectarea strategiei de dezvoltare si aplicare a noilor tehnologii
- dezvoltarea intensa a activitatilor de marketing si PR
- definitivarea regulilor de organizare si functionare a SRR, a fiecarui post în parte si a structurilor componente

Mijloace de realizare a obiectivelor la nivelul R.R.C.:

- Fluidizarea programului prin impunerea unor linii de program, în primul rând în prime-time
- Schimbarea semnalelor postului si producerea unor generice moderne
- Impunerea unui voice-over al postului
- Modificarea raportului muzica-vorba
- Diversificarea genului de muzica difuzat
- Introducerea radiojurnalelor mari ale corporatiei la orele 7, 13, 18 si 22
- Introducerea a 4 buletine de stiri culturale
- Consolidarea liniei „spectacolele serii"
- Consolidarea participarii personalitatilor culturii românesti la emisiunile si programele postului
- Urmarirea modernizarii titlurilor si formatelor de emisiuni
- Mentinerea si diversificarea transmisiunilor in direct (Liturghia de Duminica, concerte, spectacole)
- Initiative în domeniul marketing-ului (contactarea unei agentii de publicitate majore dornica sa realizeze un concept de promovare original pentru RADIO ROMÂNIA CULTURAL în regim barter, realizarea unor studii de piata intermediare în februarie 2006 (în limitele fondurilor existente, comandarea de focus grupuri pentru identificarea posibilitatilor de definire mai clara a nisei RADIO ROMÂNIA CULTURAL - în limitele fondurilor existente -, pregatirea introducerii de publicitate pe post)

Octombrie 2005